必一运动有的年轻人通过“抱树”为空掉的血槽恢复能量,也有人用种花种菜的过程获得短暂的疗愈体验。人们在迫切需要治愈与能量时,往往会返璞归真,去依靠大自然的力量。
作为以光为介质,链接人们生活以及情绪的照明品牌,雷士照明洞察到了年轻人的心态与诉求。在上海长宁来福士,【雷士照明发光生活节】第一季的线下活动【发光植物展】正在进行,以占地面积超过900平米的大型发光装置,为996年轻人带来一场治愈的「人也需要光合作用」的静态展活动。在自然舒适的光下,感受疗愈,像植物一样进行光合作用,吐故纳新、排除废气、去除班味,获得新的能量。
其实每个人都需要一场光合作用
当下,被动将996作为工作生活日常的年轻人普遍增多,放松与治愈相关的话题一方面被频频送上热搜,另一方面人们又很难真实触达,年轻人似乎只能在放下和放弃两个选项中做选择。作为中国第一代追光者,雷士照明深耕中国照明市场26年,不断更新“光”的技术与价值,希望“光”不仅仅用来照明,也能为人们的生活带来更多美好体验和改变,可以更健康、更舒服,让平凡生活拥有更多闪亮色彩。
雷士照明从年轻人群的视角出发,用【发光生活节】搭起了一个与之沟通的桥梁,以照明科技+人文关怀 ,为996群体提供了放松与放空这个真正适合他们的选项。
从情绪价值到改变生活体验,【雷士照明发光生活节】不止为了引发用户的群体共鸣,作为品牌节日IP的首次呈现,从9月19日线上开启,到今天线下发光植物展的启动,以【轻松一点,光好很多】为主题的第一季【发光生活节】正在为年轻人提供真正的解决方案。
消费者不仅可以在线下的创意【发光植物展】中,与巨大的发光植物一同进行光合作用,释放压力,感受治愈;也能在过程中对光有一个新的认知,了解到灯光对健康的影响至关重要。同时,这也是一个享受愉悦的购物节日。从种草到拔草,【雷士照明发光生活节】形成了一条完整的闭环链路,对线上电商、线下门店以及终端网点进行全渠道整合,并通过旧灯换新、大额补贴、全屋套餐等活动,最大程度给年轻人带来实惠与省心。
随着消费升级的持续深入,大众消费观已经发生了很大的变化,品牌的视角也在与之俱进,努力实现共振。雷士照明第一季【发光生活节】以真实的痛点洞察入手,将航天级照明科技——伴生适然光技术作为核心支撑,通过全渠道打通的整合营销为消费者提供真实的优惠。从情绪、体验、价值多位一体的打造,让用户感受到品牌呈现的初心与真心。正如雷士照明CEO林良琦所说:“重塑光的价值,给人们的生活带来健康智能的好光,是照明行业的使命。作为行业领导品牌,雷士照明希望能够通过品牌IP营销节日的打造,带领行业生态的变革,做人居生活新场景的开拓者、美好生活解决方案的提供者。”
用科技与真心,给生活配好光
为了打造出自然、治愈的氛围,雷士照明应用了最新发布的伴生适然光技术。据悉,该技术是雷士照明中国航天照明科技实验室研发的动态智能健康光技术,以人为中心,以自然光为目标,是目前最和谐、更智适现代生活的健康光技术,更是能实现全时可调、可控、可裁剪的智能健康光。
时尚生活博主在活动现场体验后,感慨道:“正因为光无处不在,反而让我们忽视了光的价值,原来好的光可以与我们的情绪同频,帮助我们放松心与身体。”
现场,体验馆内也展映了最新的家居健康照明解决方案——小雷易家。小雷易家有一套自带场景的健康灯光,是由懂技术又懂生活的照明设计专家倾心调配,以各类家庭大数据和用户行为习惯为基础,能满足家庭里,各种高频的灯光场景体验需要,让每个人在家里也可以体验把光还给自己,随时治愈。
来自上海本地的记者表示:“从共情出发,以最朴素,真诚的“你辛苦了,休息一下吧”的语境去跟参与的每一个人交流,【发光生活节】第一季发光植物展非常好的呈现了品牌该如何向消费者提供“情绪价值”。
参与体验的996年轻人主动向工作人员分享了感受:“舒适柔和的光线与巨大造型的可爱植物仿佛产生了一个新的磁场,为参与者们搭出了一个可以治愈焦虑的人类屋檐,也让每个体验的人,身临其境地成为了其中的一棵植物,具有很强的代入感,大家共同呼吸生长,安静自愈,享受到了【光合作用】的难得松弛。”
与用户共振,共生长
从科学视角来看,光的最佳传播介质是真空,但当一束光能为人们的生活质感带来改变,让每次归家的喜悦具象呈现,这样的光,传播的介质应该来自于理解与共情。
“情绪+价值”的双线供给,是雷士照明品牌人文内核的呈现。第一季发光生活节,以发光植物展创意事件成功获得消费者的好感与期待,让品牌IP有了扎根于用户的生命力,也让品牌与消费者的交流共振迸发出了新的场景与出口。
【雷士照明发光生活节】让光成为一种直达用户心灵的能量,是一种全新生活态度的引领与开创。为更多用户带来了美好人居生活的解决方案,为行业创造了新的解题思路,是一个很好的典范。
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